消博会现场:新品+线上线下联动 品牌借势寻曝光

消博会现场:新品+线上线下联动 品牌借势寻曝光
原标题:消博会现场:新品+线上线下联动 品牌借势寻曝光

  经济观察网 记者 郑淯心 5月7日开幕的首届中国国际消费品博览会吸引了不少参展商和专业观众的参与。一位贸易商告诉记者,他们得知将有国际大牌集中展出中高端的商品,因此特意前来寻找合适的品牌进行代理。
  会场内,招商交易的气息并不浓烈,更多的是商品展示和新品发布,不少品牌方对记者称,在消博会展示他们的商品意义重大,他们希望获得更多的品牌曝光和关注度。

  他们带着新品来了
  来参展的保乐力加工作人员对记者表示,此次参展是保乐力加展出产品最多的一次,产品组合丰富多元,涵盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、朗姆、力娇酒、香槟等葡萄酒和烈酒的所有主要类别。他们希望能够通过参加消博会和展示产品组合,满足中国消费者日益增长的多元化需求。
  不少品牌方也带来了新品,雀巢带来了15个国家的181款产品,其中有29款产品初次来到中国,如雀巢健康科学旗下品牌Vital Proteins产品系列,还有专注于婴幼儿特殊需求的特殊营养解决方案到适合不同年龄段补充膳食营养的Garden of Life和Pure Encapsulations系列。
  LVMH 旗下高端葡萄酒与烈酒公司酩悦轩尼诗在消博会发布的新品和中国联系更深,2012 年酩悦轩尼诗在香格里拉地区建立的敖云酒庄,成为该地区第一个葡萄酒庄,展会上发布了敖云 2017 年份葡萄酒,同时酩悦轩尼诗在定址宁夏贺兰山东麓也建立葡萄酒酒庄夏桐酒庄,并郑努力将夏桐酒庄培育成为世界知名葡萄酒产区。展会上发布了夏桐起泡酒三款产品的全新包装。
  路威酩轩(LVMH)集团大中华区总裁吴越向记者表示,年轻化与本地化是酩悦轩尼诗多年来致力推行的战略方针。伴随消费结构的持续升级,中国葡萄酒产业进入了快速发展的关键时期。为迎合市场发展,酩悦轩尼诗将持续深耕中国市场,推出丰富多元的葡萄酒产品矩阵,力图满足消费者日益变化的葡萄酒品饮需求。
  会场内也有不少渠道人士,他们想借助消博会寻找下一个商机。在逛化妆品区域的一位观众表示,她想寻找代购机会,在会场她和澳大利亚一款水光针面膜的工作人员建立了初步的意向,可以零售价的一半进货,然后她再卖给消费者赚取差价,在现场她也买了几盒面膜,准备回家试试哪个效果好。
  线上线下联动
  在消博会的五号馆,不少国际护肤品牌均来参观,但大多数的明星产品只供展示不做售卖,现场工作人员让消费者扫一个二维码,就连接到中国中免的免税商场,工作人员指导消费者可以线上下单,机场提货,并强调了线上线下同价。
  记者在现场看到,2020年大热的直播等新传播形式也进入消博会现场,补光灯和镜头后,容貌姣好的主播在向线上的观众推销商品。此前,商务部市场运行和消费促进司司长朱小良在国新办发布会上表示,跨境电商、直播带货等新业态新模式将在首届消博会得到充分展现,线上线下联动是首届消博会的重要特点。

  本次展会,雀巢也官宣旗下成立雀巢旅游零售公司(NITR),雀巢旅游零售公司将通过机场、航空公司、游轮等旅游和免税渠道,给消费者提供商品,雀巢方面表示,通过多元化的渠道,希望能把这些专业的知识和好的产品带给更多消费者。
  在这届消博会上,电商平台也不甘示弱,5月7日,京东集团副总裁、京东零售V事业群负责人韩瑞也宣布对京东国际大进口业务进行升级,包括上线“京智检”项目、成立品质服务联盟等。
  在保税业务层面,2020年底,京东国际的第一家线下免税实体店在海南三亚海旅免税城开业。未来,京东国际还将围绕免税业务展开更多布局,包括筹备京东国际线上免税店,联手合作伙伴在海南岛内日用品免税层面展开合作等。

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责任编辑:王蒙